画册封面的形主要指外形和内形(文字、图形等)。画册封面的外形除少数特殊设计外一般呈长方形或方形，这是由杂志的开本决定的。有时为了设计的需要，画册在纸张允许的范围内可以调整长宽比例，画册以改变通常的形状。画册封面内容的形指文字及图形等。有时一本书的书名可用几种不同字体构成，但应以其中一种字体为主。文字除了具有说明的功能，画册还具有图形的功能。
不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，画册是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，画册既不是为了取悦广告奖的评审，画册也不是为了让别人典藏，画册更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。
企业画册设计的成功与否在于画册设计的定位，首先画册要做好与客户进行沟通好，包括画册设计的风格定位、企业文化及产品特点分析、行业特点定位、画册操作流程、客户的观点等都可能影响画册设计的风格。好的画册设计离不开设计前的沟通和配合，这样画册才能体现客户的消费需要，画册才能给客户创造出比较有实效的画册设计。
