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如果说产品自身是内在的话，那么它的包装设计就是形象代言，只要一看到这样的包装甚至只看到它的主打颜色，这个时候该产品的形象已经深入人心了，那么在一定程度上也扩大了知名度，未来的销售量基本上就不用太担忧了。 产品包装设计的作用在于：予以顾客强烈的视觉冲击，进而唤起顾客探知欲，从而令顾客知晓该商品，如果商品符合顾客的需求就会被购买，销售量由此提升。现代的商品想要在市场上占有一席之地，除了其品质外，其包装设计也是关键。
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设计的色彩把握
包装盒设计时色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。
（一）照应
那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；
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