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根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕点心等食品包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。
当然，也有反其道而行之的现象，一些设计高手大胆运用色彩对比，达到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就会适得其反。
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如果说产品自身是内在的话，那么它的包装设计就是形象代言，只要一看到这样的包装甚至只看到它的主打颜色，这个时候该产品的形象已经深入人心了，pvc透明包装盒，那么在一定程度上也扩大了知名度，未来的销售量基本上就不用太担忧了。 产品包装设计的作用在于：予以顾客强烈的视觉冲击，进而唤起顾客探知欲，从而令顾客知晓该商品，如果商品符合顾客的需求就会被购买，销售量由此提升。现代的商品想要在市场上占有一席之地，除了其品质外，其包装设计也是关键。
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