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品牌，又叫商品的名称，它是企业的无形资产，良好的品牌形象是企业成功的奥秘之一。目前，品牌意识已深入人心，它带给消费者的是易识别、易记忆以及使用过程中具有的优越感。这是因为品牌加深了消费者对企业的印象，无形之中增加了消费者对产品的信任感。如景德镇这三个字就是一块响当当的金字招牌，著名的中国陶瓷品牌。
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不少名不见经传的小型陶瓷企业以及景德镇本地的一些作坊小业主生产的众多陶瓷产品，只要在瓷器底部赫然贴上景德镇三字，便能顺利、堂而皇之地售出并获利丰厚，为什么？这不是业者有多么神通广大，pvc透明包装盒，而是因为他们利用了这块金字招牌的品牌效应，虽然这种滥用品牌效应是不正当的市场竞争行为，但它也从侧面反证了品牌这种无形资产的重要性。
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