上海大学会展研究院执行院长张敏教授(以下简称“张教授”)在第二届中国舆论学论坛“舆论发起与会展传播”的主题演讲中，详细的表述了会展传播与媒体传播的不同。下面跟着义乌展会公司一起听听张教授的发言。
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关于会展传播与媒体传播的不同，张教授认为主要表现为4个方面：
1.在信息传递和意义沟通方面，会展传播除了单向度的传播之外，还伴有全芳位的意义沟通。
2.在体验沟通和单一化的认知方面，会展传播在单一化的认知之外，义乌展会设计，还伴随着场域化的体验沟通。
3.会展传播在目的化的共识和协商之外，还伴随着共同体关系的建构，往往要形成一个组织、形成一个论坛，那么这个论坛、组织最早是开会，随后变成组织，变成了一个共同体。
4.会展传播伴随着定向式的精准沟通，这种沟通包括不同层次、不同种类的组织间的沟通，比如，企业同企业、组织同组织、非政俯组织同非政俯府组织，甚至政俯之间、国家之间沟通。
会展产业的服务形式和对象广阔而复杂，展会设计3d模型，会展传播的专业化、国际化、市场化以及周期性等特点。
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会展的概念
会展是一个新兴行业，在我国正逐步形成一个产业。据相关资料报道，会展策划师已于2004年在我国成为一个新职业的称谓。
会展业即指会展行业，企业展会设计，会展业的全部产业架构包括会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive Travel program)、节庆活动(Convention)和展览(Exhibition)四方面(统称MICE业)。它由会展专业举办组织、会展场馆、会展设计搭建工程、会展服务四大基本行业部门要素构成。其中会展专业举办组织是指从事会展资源的开发、会展产品生产以及会展市场经营管理的专业会展公司、各类拥有会展举办权的机构和组织等。
在各行业中，制造业占参展百分比为85.1％，运输、通讯、公共事业参展百分比为75％，批发占参展百分比为78.7％，零售占参展百分比为37.8％，金融、保险、不动产占参展百分比为57.6％，服务占参展百分比为34.4％，广告、宣传占参展百分比为33.3％。
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